Se pot realiza previziuni asupra comportamentului cumpărătorilor, în cazul în care există o concordanță între cerințele și preferințele acestora și între caracteristicile demografice. Schimbările demografice pot face referire la: partajarea pe grupe de vârstă a populației, minoritățile naționale, familia medie. Aceste previziuni se pot realiza cu ajutorul unor statistici unde identificăm tipologia indivizilor, trendurile și schimbarea structurii populației.
Prin studierea nivelului de cultură al unei societăți se pot distinge cele mai importante credințe, valori și norme de comportament cu ajutorul cărora se ghidează societatea.